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时间: 2024-06-03 03:29:38 | 作者: 生产发货
回忆2023年洗衣机商场,商场并未如预期完成快速反弹。其间一、二季度商场复苏较为缓慢,洗衣机商场仅在四季度获得较高增加,而这其间还有同期低基数的原因。拉通全年来看,奥维云网(AVC)推总多个方面数据显现,2023年洗衣机全途径零售量为4005万台,同比增加3.4%,零售额为934亿元,同比增加5.8%。除规划稳健复苏外,套装结构比的继续提高也带动工业价格结构平稳晋级,2023年洗衣机均价2278元,较同期提高2.4%。总的来看,洗衣机需求开释相对缓慢,商场进入了平稳增加的“精耕细作”期。(注:此处全途径零售规划包括新式途径(抖音及拼多多)及家装建材途径)
奥维云网(AVC)线年洗干套装零售量规划到达95.9万台,同比增加91.1%。花了钱的人洗干套装的认知逐渐树立,带动滚筒产品占比继续提高。依据奥维云网(AVC)监测数据,线上商场滚筒零售量占比到达29.4%,较上年同期提高3.8%,线下商场滚筒零售量占比为66.9%,较去年同期提高1.6%。从内部结构来看,洗烘一体机受套装揉捏显着,商场占比开端快速下滑,线上洗烘一体机占比分别为14.1%,下滑1.6%,线%。
沉着量视点来看,当时10Kg滚筒仍是最中心的产品,之前重视度较高的12Kg滚筒因为价值空间较小,供应端未能构成合力推进,全体容量晋级的脚步较为缓慢,商场的根本盘并未不坚定。奥维云网(AVC)监测多个方面数据显现,线K品零售量占比到达86.8%,较同期增加3.4%。线K品零售量占比到达90.2%,较同期增加5.2%。
适应顾客需求,2023年度迷你洗衣机与超薄滚筒两个细分商场增加较为明显。奥维云网(AVC)线Kg及以下洗衣机零售量占比为6.0%,同比增加0.9%,零售额占比3.5%,同比增加0.3%。迷你洗均价为1018元,同比下滑6.3%。迷你洗衣机正在经过价格的加快下探完成用户端的快速遍及。
另一方面,超薄滚筒洗衣机商场规划完成稳步增加。奥维云网(AVC)线Kg滚筒产品零售量占比提高至26.5%,同比增加2.4%。从细分价格段来看,本年4000-4999价格段商场增加明显,这部分产品占比到达26.3%,同比增加7.0%。
展望2024年的洗衣机商场,估计职业全体规划仍有增加空间。奥维云网(AVC)猜测多个方面数据显现,2024年洗衣机全途径零售量规划估计到达4015万台,同比增加0.3%,零售额规划估计到达958亿元,同比增加2.6%。考虑到未来套装商场仍有很多浸透空间,估计洗衣机仍旧能坚持稳健复苏态势,未来商场仍存增加机会。
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