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时间: 2024-07-02 10:50:55 | 作者: - 烘干机冷却机 -
(国内源头厂货直销平台1688在国内零售电子商务平台淘宝开了三家店,采用托管模式,商品由产业带源头厂商直供。这在某种程度上预示着1688正从幕后走向台前。
具体看,这三家店分别为1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。据阿里内部的人偷偷表示,1688近期启动全方面进入淘宝,后续这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道,并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。
记者了解到,在1688首期入淘的三家店铺中,目前销售业绩最好的是严选店,该店汇集了迪士尼、奔驰和无印良品等知名品牌的代工厂资源。
严选店经营以家具百货为主的生活品类,汇集了知名品牌的代工厂,主要面向“Z世代”、新中产和精致宝妈等群体,相比淘工厂的中低端价格策略,严选店商品定位在中高端价格带。1688企业自采店主要经营办公用品和经营性耗材。1688工厂行家选店铺主要提供白牌供给,包括非生产原料的工业用品、工业中间品及各种包装耗材,买家主要是中小型电商卖家、中小企业和中小型生产工厂等。
1688本是淘宝货源渠道。据悉,1688是阿里旗下定位于小企业国内贸易的电子商务平台,以批发和采购业务为核心,目前1688已覆盖原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等16个行业大类,提供从原料采购—生产加工—现货批发等一系列的供应服务。
业内人士分析,1688在淘宝开店,主要是为增加淘宝的低价产品供给与价格竞争力。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅对证券时报记者表示,1688作为供应链平台接入淘宝,能更加进一步丰富淘宝在低价商品的供给能力。“淘宝的目的很明确,一是丰富供给,继续保持‘万能的淘宝’心智;二是聚焦所有资源和流量,以淘宝为核心平台,而不只是之前把淘宝当作给天猫导流的工具。用淘宝全面对标拼多多并与其竞争。”
1688内部人士则透露,在淘宝开店的目的不是卖货,而是到一个更大的市场去测试产品,孵化出超级单品,变成1688数字供应链的商品,进入全网销售,让1688从全网源头变成新品源头。因此,1688也会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意,比如严选和行家选的贴牌。
上述内部的人说,1688在用户调研时发现,淘宝上有两类需求量开始上涨很快,一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求,这正好是1688严选的优势;二是淘宝企业自采需求很大,用户对供给的丰富度、独特性、专业性与定制化要求比较高,而针对细分领域特殊人群的场景组货能力,恰恰是1688工业品的强项。“过去一个淘宝的卖家不太可能有这么多品类,但今天买家可以一站式采齐。”
1688在去年末被阿里CEO吴泳铭列入阿里第一批战略级创新业务“四小龙”。2023年11月16日,集团CEO吴泳铭公布了阿里第一批战略级创新业务“四小龙”——1688、钉钉、闲鱼、夸克,这些业务入选的标准包括:具备足够巨大的市场空间;具备独特的市场定位;符合客户的真实需求趋势和集团“AI驱动”战略。
财报多个方面数据显示,2023年四季度,1688实现营业收入53.08亿元,同比增长23%,增速超过淘天零售商业的1%。2024年3月12日,一组闲鱼最新的多个方面数据显示,闲鱼日均交易额已突破10亿元,过去一年超1亿人在闲鱼挂出闲置宝贝,每天都有400万件闲置物品在闲鱼上发布。
2022年1月,阿里彼时正值战略调整期,曾任国际贸易事业部联席总经理的余涌接任国内贸易事业部总裁,负责1688业务,在余涌的领导下,1688当年GMV约8000亿元。
当前,1688正重新从幕后走向台前,众多知名品牌的代工厂商家,也在通过1688严选从产业链后端走到销售前端。淘天集团1688严选总经理潘杰曾公开指出,“平替”的需求有了爆发式的增长,掌握着100多万家各大产业工厂和先进供应能力的1688,也因此迎来了一波用户增长潮。“1688希望可以接住用户在淘宝里没有被满足的需求,如果接不住,这部分需求会跑到、抖音、快手等其他平台。”潘杰表示。
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